Российские экосистемы теряют прежние темпы роста аудитории. По итогам 2025 года прирост подписчиков у крупнейших игроков заметно замедлился — такие данные приводит исследование Spektr.
У «Яндекса» аудитория выросла до 47,5 миллиона пользователей, но темпы снизились до 21% против 29% годом ранее и 57,5% в 2023 году. У «Сбера» падение ещё заметнее: после двукратного роста в 2024 году в 2025-м прибавка составила всего 2,2% — до 23 миллионов подписчиков.
На этом фоне отдельные игроки показывают рост: у экосистемы Газпромбанка аудитория увеличилась на 14%, а подписка Wildberries и Russ, запущенная в конце 2024 года, за год выросла в пять раз.
Эксперты связывают замедление с изменением поведения пользователей. Более трети россиян планируют сократить расходы на подписки, а ключевой элемент экосистем — онлайн-кинотеатры — теряет ценность, в том числе из-за ограничений контента.
При этом компании начинают менять стратегию. Вместо наращивания базы подписчиков акцент смещается на доход с пользователя: в «Яндексе» отмечают рост числа платящих клиентов и среднего чека.
Цены на подписки при этом продолжают расти. Так, «Яндекс Плюс» подорожал до 449 рублей в месяц, «СберПрайм» — до 399 рублей, аналогичный уровень у «Газпром Бонуса».
Участники рынка считают, что экосистемы приблизились к структурному потолку: эпоха быстрого роста за счёт новых сервисов подходит к концу, и теперь борьба идёт за удержание пользователей и их платежи.
