На базе агрегатора «Дзен» (принадлежит VK) в России может появиться обязательная Национальная новостная платформа — законопроект с новыми правилами распространения новостей в интернете планируется внести в Госдуму уже в мае. Инициатива исходит от холдинга VK, а ключевые решения по отбору СМИ и назначению оператора будет принимать правительство РФ.
Согласно презентации VK, крупные площадки — маркетплейсы, соцсети, поисковики и видеосервисы с аудиторией от 5 млн человек — обязаны будут разместить на главной странице виджет с топ-5 новостями от «Дзена». На остальных ресурсах достаточно будет кнопки-ссылки на раздел с топ-15 материалами. Монетизация строится через баннерную рекламу: половина дохода от показов достаётся владельцу площадки, вторая половина делится между СМИ — 50% получает издание, чей материал привёл читателя, 10% идёт ассоциации медиа, а судьба оставшихся 40% в документах не раскрыта.
Авторы инициативы объясняют необходимость закона резким падением трафика федеральных СМИ: с 2022 года посещаемость многих изданий сократилась на 30–70%, при этом до 80% переходов на их сайты уже обеспечивает «Дзен». Прямой трафик на сайтах медиа стабильно снижается и сейчас составляет в среднем 6–12%. В презентации предупреждают: без поддержки новые правила могут ускорить уход негосударственных федеральных изданий с рынка и усилить позиции государственных агентств.
В случае принятия законопроекта в VK прогнозируют рост вовлечённости пользователей с материалами СМИ на 65% и трёхкратное увеличение охватов крупных медиа. Это, по замыслу, должно стабилизировать медиатрафик и поддержать рекламные доходы отрасли. В самом «Дзене» от официальных комментариев по инициативе пока воздержались.