Рынок SMS-рекламы в России может вырасти до 33 млрд рублей по итогам 2026 года. Операторы связи фиксируют рост расходов компаний на таргетированные рассылки, в том числе со стороны малого бизнеса. Одной из причин увеличения спроса называют ограничения мобильного интернета и нестабильную работу мессенджеров.

За девять месяцев рекламодатели увеличили расходы на адресные SMS-рассылки через оператора T2 на 74%. В компании также стало больше новых клиентов. С марта по октябрь их число росло на 47% быстрее, чем за предыдущий период с августа 2025 года по февраль 2026-го.

Особенно активно SMS-рекламу осваивает малый бизнес. В третьем квартале микропредприятия в среднем увеличивали расходы на такие рассылки на 89% каждый месяц. Число новых клиентов T2 из этой категории за тот же период выросло на 19%.

Операторы фиксируют рост расходов на SMS-рекламу

Увеличение интереса к коротким сообщениям отмечают и другие участники рынка. В МТС AdTech сообщили «Коммерсанту», что за три квартала 2026 года вложения рекламодателей в SMS выросли на 22% относительно аналогичного периода прошлого года.

В «Вымпелкоме» абсолютные показатели не раскрыли, но также отметили увеличение числа представителей малого и среднего бизнеса среди рекламодателей.

В «МегаФоне» обратили внимание на другую особенность рынка. Общий объём SMS-рекламы сокращается, однако сегмент таргетированных рассылок, предназначенных для привлечения новых клиентов, за три квартала вырос на 72,5% год к году. В компании связывают это с изменением подхода рекламодателей. Вместо массовых рассылок незнакомой аудитории бизнес всё чаще выбирает сообщения для определённых групп пользователей.

Сколько денег может получить рынок

По оценке PR Partner, за первые три квартала 2026 года российский рынок SMS-продвижения, включая рекламные и проморассылки, вырос на 15–20% и достиг 20–25 млрд рублей.

Если спрос сохранится в четвёртом квартале, к концу года объём рынка может составить 28–33 млрд рублей. Среди активных заказчиков таких услуг называют компании розничной торговли, банки, медицинские организации и организаторов мероприятий.

При этом точно оценить размеры рынка сложно. Участники используют разные методики подсчёта. Одни учитывают только рекламные сообщения по собственной клиентской базе, другие — рассылки по аудиториям операторов, третьи включают в статистику весь A2P-трафик, то есть сообщения, которые компании и сервисы автоматически отправляют пользователям.

Почему компании снова используют короткие сообщения

Один из факторов роста — меры по мобильному интернету и нестабильная работа отдельных мессенджеров. Когда привычные онлайн-каналы становятся менее доступными, SMS остаются способом связаться с пользователем непосредственно через мобильную сеть.

Ещё весной 2026 года операторы сообщали об увеличении рекламной активности через короткие сообщения. В апреле объём рекламных SMS у «МегаФона» вырос на 37% год к году, а бюджеты на такие рассылки — в среднем на 20%.

Однако нынешний интерес бизнеса связан не только с перебоями связи. Рекламодатели всё чаще обращают внимание на возможность точнее выбирать аудиторию и оценивать результат кампаний. В частности, компании хотят понимать, сколько пользователей перешли по ссылке, воспользовались предложением или совершили другое целевое действие.