22% опрошенных россиян тратят на все подписки больше 600 рублей в месяц. Это следует из исследования медиахолдинга Rambler&Co, результаты которого есть у ТАСС. Опрос проводили с 12 по 19 октября 2026 года, в нём участвовали более 2 тыс. интернет-пользователей.
Остальные платят меньше — 19% укладываются в 200–400 рублей, 18% — в 400–600 рублей, 13% тратят до 200 рублей в месяц. Ещё 28% пользователей, по формулировке исследователей, «жонглируют» бесплатными пробными периодами на разные сервисы, пока есть такая возможность.
Чаще всего новую подписку оформляют по совету друзей или коллег — так ответили 29%. Четверть (25%) подключают сервис, получив промокод в подарок, 23% — из интереса. Выход нового продукта мотивирует 11%, выгодная акция — 9%. Рекламу как причину назвали лишь 3%.
Отказываются от подписок чаще всего тогда, когда понимают, что давно не пользуются сервисом (40%). Ради экономии их отключают 27%, из-за более интересной альтернативы — 20%, из-за недовольства качеством — 13%.
Какие сервисы люди считают незаменимыми? На первом месте — банковские приложения (31%), затем идут видеосервисы с фильмами и сериалами (28%), аудиосервисы с музыкой, книгами и подкастами (23%) и, наконец, мультиподписки (18%).
Сервисы привлекают пользователей не только ценой. Например, «Звук» изменил главный экран приложения и сделал ставку на музыку под настроение, а подписка появилась даже на снимки из космоса: «Спутникс» фиксирует тысячи обращений в месяц.