В первом квартале 2026 года букмекеры заметно усилили продвижение внутри мобильных приложений. На них пришлось уже 5–6% всех бюджетов мобильной рекламы против 3–4% годом ранее, а расходы сегмента выросли в 1,7 раза. Весь рынок такой рекламы за три месяца оценили в 10 миллиардов рублей.
Больше всего присутствие нарастили Pari и Fonbet. Доля первой компании среди букмекеров поднялась с 27% до 31%, второй — с 26% до 28%. Winline, BetBoom и «Лига ставок», напротив, немного сократили показатели, причём Winline сделал ставку на телевидение и спонсорство спортивных команд.
Проблема в том, что закон разрешает рекламу ставок только на ограниченном числе площадок: в спортивных СМИ, трансляциях, на сайтах лиг и федераций, а также на стадионах. Поэтому баннер в обычной мобильной игре, социальной сети или утилите может оказаться нарушением. Нельзя использовать и изображения реальных людей, включая спортсменов и звёзд.
ФАС проверяет такие размещения после жалоб, но максимальный штраф составляет 500 тысяч рублей, а минимальный — 100 тысяч. Юристы считают, что для крупных компаний эти суммы могут выглядеть как обычные расходы на продвижение: охват аудитории оказывается ценнее возможного наказания.
Читайте ещё материалы по теме:
- Вместо грантов — «ставки на спорт»: ссылка с «Госуслуг» вела на букмекерский сайт
- Смартфон за просмотр рекламы начали выдавать в России
- ФАС признала нарушением закона рекламу в заблокированных соцсетях и мессенджерах