После замедления Telegram в России пользователи начали активно переходить в другие мессенджеры — прежде всего азиатские. В марте их аудитория выросла почти на 60%, а в целом за первый квартал спрос на альтернативные платформы увеличился на 50%, следует из данных МТС AdTech.
Быстрее всего растут BiP, KakaoTalk и WeChat. Турецкий BiP за месяц прибавил 105% и достиг 1,68 миллиона пользователей. KakaoTalk вырос на 82% — до 436 тысяч, а WeChat — на 15%, до 1,15 миллиона.
Отдельно выделился российский форк Telegram — Telega: его аудитория выросла на 160% и приблизилась к 7,5 миллиона. Однако после удаления из App Store сервис может потерять до 25–35% пользователей.
Сам Telegram при этом почти не просел: минус 1,5% за квартал и около 102 миллионов пользователей. Но меняется поведение аудитории — мессенджер всё чаще используют для новостей, а звонки и файлы переносят в другие приложения.
Азиатские сервисы привлекают простотой, низким расходом трафика и встроенными функциями. В случае WeChat — это не просто мессенджер, а целая экосистема с платежами, мини-приложениями и социальной сетью, хотя доступ к части функций ограничен без китайского номера.
Рынок начинает смещаться: Telegram остаётся лидером, но пользователи всё чаще делят коммуникацию между разными платформами.