Ozon, Wildberries y otros marketplaces se han convertido en un nuevo medio: los rusos pasan hasta el 9% de su tiempo en internet en ellos. Así lo anunció un representante de Mediascope en el foro de medios «Yenisei-2026» en Krasnoyarsk. Los usuarios mayores de 12 años pasan 4 horas y 5 minutos en línea.
En términos absolutos, las personas de 35 a 55 años dedican unos 30 minutos al día al comercio electrónico. Para los grupos de edad de 45 a 54 y de 55 a 64 años, la categoría «Tiendas» ocupa el 9% de todo el tiempo en internet, y para los de 35 a 44 años, el 8%. Las plataformas desarrollan un componente de entretenimiento, crean servicios y actividades temáticas, por lo que los usuarios permanecen más tiempo.
Los marketplaces están quitando tiempo a las redes sociales y al video, aunque estos últimos todavía lideran. Para los anunciantes, esta es una nueva plataforma con una audiencia preparada y compras claras. Para las propias plataformas, es una oportunidad de ganar dinero no solo con comisiones, sino también con la atención.