El mercado publicitario en los servicios de video piratas en Russia ha vuelto a crecer. En la primera mitad de 2026, creció un 4,2%, por primera vez desde 2024. Y no se trata de un aumento en el costo de las ubicaciones: de enero a agosto, el tráfico en estas plataformas aumentó aproximadamente un 10%.
La publicidad en sitios piratas a veces es tan cara como en los servicios de video legales. Según los participantes del mercado, mil impresiones de un video antes del contenido en plataformas ilegales populares pueden costar alrededor de 260 rublos. En comparación, en "VK Video" el costo promedio se estima en aproximadamente 170-180 rublos, aunque la tarifa específica depende de la subasta.
A pesar del crecimiento del segmento en sí, la proporción de presupuestos publicitarios destinados a recursos piratas disminuyó del 3,4% al 2,7%. Los anunciantes más activos siguen siendo las casas de apuestas: las plataformas ilegales representan alrededor del 38% de sus gastos publicitarios. También utilizan estas ubicaciones los cines en línea, los operadores de telecomunicaciones, los servicios turísticos y deportivos, la entrega de alimentos y las empresas de transporte.
Los expertos explican el interés de forma sencilla: los sitios piratas siguen ofreciendo acceso a una gran audiencia que las marcas quieren alcanzar adicionalmente. Sin embargo, estas ubicaciones conllevan riesgos, desde la falta de transparencia de la audiencia hasta cuestiones de eficacia y reputación.
Paralelamente, los cines en línea legales también continúan creciendo: sus ingresos en la primera mitad de 2026 aumentaron un 31%, hasta los 99.500 millones de rublos. Sin embargo, la proporción de publicidad en sus ingresos sigue siendo pequeña, alrededor del 3,3%.