El comercio minorista de belleza está atrayendo cada vez más clientes de las tiendas de electrónica tradicionales. En el primer semestre, las ventas de marcas rusas de tecnología en "Zolotoye Yabloko" crecieron un 37% en valor monetario y un 19% en unidades, más rápido que muchas categorías habituales para la cadena.
Las ventas de auriculares y altavoces experimentaron un aumento particularmente pronunciado: se multiplicaron por 3,1 en términos monetarios y por 2,8 en cantidad. En general, en dos años, la tecnología en la cadena creció 4,3 veces en ingresos y tres veces en unidades. El cheque promedio aumentó casi un 15%.
La razón es simple: los pequeños gadgets encajan bien en las compras de belleza habituales. Los secadores de pelo, las planchas, los cepillos eléctricos y los masajeadores se pueden presentar fácilmente como una extensión del cuidado personal, y los auriculares o un altavoz, como una compra impulsiva o un regalo.
Para las propias cadenas, esta electrónica también es rentable: es más compacta que los electrodomésticos grandes, más fácil de almacenar y genera altos ingresos en un área pequeña. El online ayuda adicionalmente: más del 60% de las ventas de electrodomésticos y electrónica ya provienen de pedidos por internet.
Como resultado, la línea entre una tienda de cosméticos y una tienda de electrónica se difumina gradualmente: el cliente viene a comprar perfume y se va también con un secador de pelo, un altavoz o un gadget inteligente.