El equipo de VK ha combinado datos anonimizados sobre las acciones de los usuarios de diferentes servicios en un modelo de IA unificado. Basándose en ellos, el sistema crea un neuroperfil, una representación de los intereses de una persona, que se utiliza para personalizar las recomendaciones. La tecnología ya se aplica en "VK Video", "VK Klipy" y "VKontakte".
El modelo se basa en la arquitectura de un transformador y tiene en cuenta la secuencia de acciones del usuario: visualizaciones, "me gusta", comentarios, reenvíos y omisiones de contenido. El análisis tiene en cuenta el servicio, el tipo de material, el autor, el tiempo y el orden de los eventos para distinguir los intereses estables de las acciones aleatorias y tener en cuenta los cambios en las preferencias de manera más operativa.
Según VK, después de la implementación del neuroperfil, el tiempo de visualización de contenido en "VK Klipy" aumentó un 5,5%. También se utiliza para el ranking de redes neuronales, que determina el orden en que se muestran los materiales en el feed. Durante las pruebas, los usuarios compartieron contenido un 15% más a menudo, lo abrieron a pantalla completa un 10% más a menudo y le dieron "me gusta" un 5% más a menudo.
La tecnología forma parte de la plataforma Discovery de VK, lanzada en 2025. Combina la infraestructura de los sistemas de recomendación, búsqueda y publicidad de la empresa y permite la distribución de nuevos algoritmos entre los servicios.
VK e inteligencia artificial: lo que ya se sabe
El nuevo neuroperfil no es el primer caso en que VK aplica el análisis del comportamiento del usuario a escala de todo el ecosistema. En octubre de 2024, escribimos sobre el lanzamiento de un sistema interno de IA para protegerse contra ataques DDoS y bots maliciosos: los modelos también se entrenaron con datos anonimizados sobre el comportamiento de los usuarios de diferentes servicios, como "VK Video", OK, "Dzen" y otros, para distinguir la actividad legítima del tráfico malicioso.
Paralelamente, la empresa está construyendo una infraestructura técnica para trabajar con grandes datos: en septiembre de 2024, VK Tech presentó VK Data Platform, una plataforma con herramientas para almacenar, procesar y construir modelos de aprendizaje automático. La plataforma Discovery, de la que forma parte el neuroperfil, se ajusta a la misma lógica.
Sobre los resultados de "VK Video" en sí, escribimos en diciembre de 2025: la audiencia mensual del servicio alcanzó los 77 millones de usuarios, y el tiempo de visualización diario promedio aumentó un 40%; con tales cifras, las recomendaciones personalizadas eran obvias.