Sber ha intensificado drásticamente la promoción de GigaChat en la televisión federal. En la primera mitad de 2026, el volumen de publicidad del asistente de IA creció aproximadamente 4 veces en comparación con el año pasado. En ciertos períodos, representó hasta el 14% de toda la publicidad televisiva del banco.
Yandex actúa de manera notablemente más tranquila: sus productos de IA representaron alrededor del 5.5% de la promoción televisiva de la compañía. Allí, la principal apuesta es el online, y la televisión se utiliza de forma selectiva.
La razón podría ser la diferencia en la cobertura. Según los últimos datos de Mediascope, "Alisa AI" fue utilizada por el 14.3% de los rusos mayores de 12 años, GigaChat por el 4%. DeepSeek se ubicó entre ellos con un resultado del 9.4%.
Los expertos creen que Yandex ya se ha consolidado como líder y ahora puede trabajar más en la participación de los usuarios. Sber, por su parte, necesita reducir rápidamente la brecha, por lo que la publicidad masiva en televisión se convierte en una de las formas de llevar GigaChat a una audiencia más amplia.
Al mismo tiempo, la batalla ya no es solo por el reconocimiento. En 2025, Yandex invirtió 55 mil millones de rublos en búsqueda e IA, y los formatos experimentales de monetización de "Alisa AI" generaron alrededor de 2 mil millones de rublos en ingresos.