"Pyaterochka" lanzó una promoción conjunta con Atomic Heart: la colaboración se extendió más allá del juego y pasó al offline.
En las tiendas del minorista apareció una campaña al estilo de Atomic Heart: por las compras se otorgan "corazones atómicos", que se pueden acumular y utilizar para participar en sorteos de premios. La mecánica hace referencia al universo del juego y está integrada en el proceso de compra habitual.
Paralelamente, salieron a la venta sets temáticos, el llamado "ración atómica", diseñado con el estilo del proyecto. Entre los premios hay merchandising, electrodomésticos y grandes premios, incluido un coche.
Al mismo tiempo, la propia colaboración afecta al juego: en uno de los DLC de Atomic Heart, la integración de la marca está integrada directamente en la trama.
La asociación abarca dos niveles a la vez: el juego y el offline, conectándolos en una sola campaña.