Sobre la base del agregador "Zen" (propiedad de VK) en Rusia, puede aparecer una Plataforma Nacional de Noticias obligatoria: se planea presentar a la Duma Estatal un proyecto de ley con nuevas reglas para la distribución de noticias en Internet ya en mayo. La iniciativa proviene del holding VK, y las decisiones clave sobre la selección de medios y el nombramiento del operador serán tomadas por el gobierno de la Federación Rusa.
Según la presentación de VK, las grandes plataformas (mercados, redes sociales, motores de búsqueda y servicios de video con una audiencia de 5 millones de personas) estarán obligadas a colocar un widget con las 5 noticias principales de "Zen" en la página principal. En el resto de los recursos, será suficiente un botón de enlace a la sección con los 15 materiales principales. La monetización se construye a través de la publicidad en banners: la mitad de los ingresos por impresiones va al propietario de la plataforma, la segunda mitad se divide entre los medios: el 50% lo recibe la publicación cuyo material atrajo al lector, el 10% va a la asociación de medios y el destino del 40% restante no se revela en los documentos.
Los autores de la iniciativa explican la necesidad de la ley por la fuerte caída del tráfico de los medios federales: desde 2022, la asistencia a muchas publicaciones se ha reducido en un 30-70%, mientras que hasta el 80% de las visitas a sus sitios web ya las proporciona "Zen". El tráfico directo a los sitios web de los medios está disminuyendo constantemente y ahora es de un promedio del 6-12%. La presentación advierte: sin apoyo, las nuevas reglas pueden acelerar la salida de las publicaciones federales no estatales del mercado y fortalecer las posiciones de las agencias estatales.
En caso de que se apruebe el proyecto de ley, VK pronostica un aumento en la participación de los usuarios con materiales de los medios en un 65% y un aumento triple en el alcance de los grandes medios. Esto, según la idea, debería estabilizar el tráfico de los medios y apoyar los ingresos publicitarios de la industria. En el propio "Zen", hasta ahora se han abstenido de hacer comentarios oficiales sobre la iniciativa.