Después de la desaceleración de Telegram en Rusia, los usuarios han comenzado a migrar activamente a otros mensajeros, principalmente asiáticos. En marzo, su audiencia creció casi un 60%, y en general, en el primer trimestre, la demanda de plataformas alternativas aumentó un 50%, según datos de MTS AdTech.
BiP, KakaoTalk y WeChat son los que más rápido están creciendo. El turco BiP sumó un 105% en un mes y alcanzó los 1,68 millones de usuarios. KakaoTalk creció un 82%, hasta 436 mil, y WeChat un 15%, hasta 1,15 millones.
Destacó especialmente el fork ruso de Telegram: Telega: su audiencia creció un 160% y se acercó a los 7,5 millones. Sin embargo, después de ser eliminado de la App Store, el servicio podría perder entre el 25 y el 35% de los usuarios.
El propio Telegram casi no se redujo: menos 1,5% en el trimestre y alrededor de 102 millones de usuarios. Pero el comportamiento de la audiencia está cambiando: el mensajero se utiliza cada vez más para noticias, y las llamadas y los archivos se transfieren a otras aplicaciones.
Los servicios asiáticos atraen por su simplicidad, bajo consumo de tráfico y funciones integradas. En el caso de WeChat, no es solo un mensajero, sino todo un ecosistema con pagos, miniaplicaciones y una red social, aunque el acceso a algunas funciones está limitado sin un número chino.
El mercado está comenzando a cambiar: Telegram sigue siendo el líder, pero los usuarios dividen cada vez más la comunicación entre diferentes plataformas.