AvtoVAZ presentó una solicitud para registrar la marca comercial \"¿Se puede, pero para qué?\". La información apareció en la base del Instituto Federal de la Propiedad Industrial. Según la solicitud, bajo la marca podrían producirse cerveza, bebidas sin alcohol, calzado, ropa, juguetes e incluso automóviles.
La frase se volvió viral tras una entrevista con el director de productos y programas de AvtoVAZ, Oleg Grunenkov. A la pregunta de si la planta era capaz de crear un automóvil del nivel de BMW, respondió: \"¿Se puede, pero para qué?\"
La respuesta se difundió de inmediato por las redes sociales y se convirtió en un meme. En los marketplaces aparecieron pegatinas para automóviles y camisetas con la frase célebre. Ahora decidieron asociarla oficialmente a la marca.