El Banco de Rusia ha propuesto debatir la creación de un registro de "influencers" financieros, la introducción de requisitos para su cualificación y el establecimiento de responsabilidad por la calidad de la información publicada. Las propuestas se exponen en el informe del regulador, cuyas observaciones se aceptan hasta el 30 de abril de 2026.
El informe señala que en el mercado financiero, al igual que en otros ámbitos, se ha formado un importante segmento de "influencers". Para el público en general, a menudo se convierten en el punto de entrada a los temas de inversión y gestión de las finanzas personales.
Según la evaluación del regulador, los ciudadanos que no tienen los conocimientos necesarios, al tomar decisiones financieras, a menudo se basan en recomendaciones en las redes sociales. Al mismo tiempo, los "influencers" financieros pueden no tener suficiente experiencia. Además, a menudo presentan materiales publicitarios como una opinión personal.
El Banco de Rusia también ha detectado casos de manipulación de precios en el mercado de valores a través de canales de Telegram. En tales situaciones, se incentivó a la audiencia a comprar o vender valores.
Requisitos para los "influencers" financieros y el etiquetado de materiales
El documento destaca que los "influencers" financieros a menudo hablan de instrumentos complejos de forma simplificada. Al mismo tiempo, no reflejan toda la información esencial, incluidos los riesgos. Esto, según el regulador, crea expectativas exageradas en los inversores.
Seguir tales recomendaciones puede llevar a la pérdida de ahorros y a la decepción en las inversiones y la industria financiera. El informe señala por separado que actualmente los "influencers" no son responsables de la calidad de los materiales y no están obligados a compensar las pérdidas de los suscriptores si las sufrieron al seguir consejos o publicidad encubierta.
Entre las medidas propuestas se encuentra el etiquetado obligatorio de los materiales de los "influencers" financieros. Esto es necesario para que los ciudadanos entiendan si la información se publica por encargo de una organización financiera concreta. Además, el Banco de Rusia propone establecer criterios que debe cumplir la actividad de los "influencers" financieros.
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