Las multas por publicar publicidad en redes sociales extranjeras prohibidas podrían aumentarse hasta 1 millón de rublos. El proyecto de ley fue preparado por diputados de "Rusia Unida".
Actualmente, las multas para personas físicas oscilan entre 2 mil y 2,5 mil rublos, y para personas jurídicas, entre 200 mil y 500 mil rublos. Según las nuevas medidas propuestas, las personas físicas estarán sujetas a multas de 50 mil a 80 mil rublos, los funcionarios de 80 mil a 150 mil, y las personas jurídicas de 500 mil a 1 millón de rublos.
Los autores del proyecto de ley enfatizan que, a pesar de las multas actuales, los blogueros siguen publicando publicidad en las redes sociales prohibidas. Así, el diputado Anatoly Vyborny cree que las multas mínimas no tienen el impacto deseado en los blogueros. Según él, los ingresos por publicidad en las plataformas prohibidas superan con creces el monto de la multa. También subraya que las plataformas se utilizan para difundir desinformación y otros materiales dañinos, lo que hace importante detener cualquier flujo financiero hacia ellas.
Según la opinión de los expertos, el aumento de las multas afectará las estrategias publicitarias. La publicidad deberá aportar entre un 50% y un 100% más de valor para que los riesgos estén justificados.
La fundadora del Centro Jurídico para Blogueros y Agencias, Anastasia Krasnikova, cree que la iniciativa de los diputados podría afectar negativamente a los participantes de buena fe en el mercado. En su opinión, las nuevas reglas deben introducirse gradualmente y en colaboración con los representantes del sector.
Consideramos esta iniciativa como negativa para el mercado, ya que la práctica de su aplicación aún no se ha formado y se desarrollará en los próximos tres años.
Al mismo tiempo, la fundadora de la agencia de comunicación Breaking Trends, secretaria de la Unión de Periodistas de Rusia, Yulia Zagitova, señala que la necesidad de crear plataformas de comunicación propias es cada vez más relevante. Aunque el aumento de las multas no resolverá todos los problemas, podría ser un paso hacia la creación de un ecosistema mediático sostenible en el país.
La práctica demuestra que es difícil cambiar los modelos de comportamiento reales con prohibiciones: los influencers buscarán formatos alternativos, recurrirán a integraciones nativas, trabajarán a través de canales cerrados, y la publicidad en las redes sociales extranjeras seguirá existiendo, simplemente de formas menos obvias. Es físicamente imposible controlar cada caso.
Lea más materiales sobre el tema:
- En la Duma Estatal se debate la prohibición de las redes sociales para niños menores de 14 años
- Se insta a los propietarios de redes sociales extranjeras a "compartir" a cambio de desbloquear el recurso en el territorio de Rusia
- El Presidente de la Federación Rusa aprobó la ley que prohíbe la publicidad en las redes sociales prohibidas