Telegram se ha convertido en una poderosa alternativa a los medios de comunicación tradicionales. Esta es la conclusión a la que llegaron investigadores de NovGU y la Universidad Financiera. Estudiaron las estrategias de los canales de noticias rusos populares y descubrieron qué atrae a la audiencia.
Según datos de Mediascope de 2023, Telegram ocupa el cuarto lugar en audiencia entre los recursos de Internet rusos. El 68% de los rusos acceden al mensajero al menos una vez al mes, y más del 80% no solo se comunican, sino que también leen canales de noticias.
Uno de los segmentos clave del público objetivo de Telegram es la juventud, que tiene un pensamiento fragmentado y a menudo experimenta dificultades para concentrarse en materiales voluminosos y complejos. Los nuevos medios en el mensajero ofrecen diferentes formas de presentar el contenido: en forma de textos cortos, videos, audios e interactivos, lo que permite concentrar la atención y despertar el interés de la audiencia en los canales de noticias en Telegram. Las redacciones de los nuevos medios se basan en los principios del periodismo tradicional e incorporan sus propias técnicas, métodos e instrumentos. Gracias a esto, son capaces de competir dignamente con los medios de comunicación tradicionales y formar una nueva rama demandada: el Telegram-журналистика.
Los investigadores analizaron tres grandes canales: SHOT, Mash y Baza. Mash lidera en exclusivas: sus materiales son frecuentemente citados por otros medios de comunicación. Por ejemplo, la noticia de la explosión de un teléfono a un moscovita durante un ciberataque apareció por primera vez allí.
Las redacciones de los canales de Telegram utilizan redes sociales, registros judiciales e informantes. Un papel importante lo juega el estilo de presentación: jerga, humor, memes y titulares emocionales. Mash, por ejemplo, utiliza activamente la sátira, como en la historia con la detención del fundador de Telegram.