El cine en línea "Ivi" está desarrollando activamente su actividad fuera de Rusia, planeando entrar en nuevos mercados en los países de la Unión Europea y Oriente Medio. Según la publicación “Kommersant”, la compañía ya ha lanzado landing pages separadas para Alemania, Países Bajos, Bélgica y Chipre, y también está considerando la posibilidad de entrar en India y Nepal.
Según fuentes, en las dos semanas posteriores al lanzamiento de las nuevas plataformas, "Ivi" logró atraer a 5 mil suscriptores. Alemania, con una alta proporción de población de habla rusa, se considera la dirección más prometedora para la compañía. Sin embargo, los analistas expresan dudas sobre el éxito de la entrada en el mercado indio, donde la competencia se intensifica debido a la fusión de activos de medios de grandes actores, como Reliance Industries y Walt Disney.
Actualmente, "Ivi" ya opera en varios países, incluyendo Armenia, Azerbaiyán y Georgia, y también ha lanzado un sitio web separado en Turquía. El contenido principal del servicio incluye series y programas de canales de televisión locales.
En 2021, "Ivi" atrajo 250 millones de dólares de un consorcio de inversores, incluyendo "VTB Capital" y Millhouse de Roman Abramovich. Al final del año pasado, los ingresos de la compañía ascendieron a 22,9 mil millones de rublos, lo que es 6,3 mil millones más que en 2021.
Los expertos señalan que para una entrada exitosa en nuevos mercados, "Ivi" necesita tener en cuenta las regulaciones locales, que requieren que al menos el 30% del contenido sean obras de productores locales. Al mismo tiempo, la proporción de ingresos de las direcciones extranjeras para los servicios de streaming rusos aún no supera el 5%.
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