En Rusia, los bancos pertenecientes a grandes empresas tecnológicas han aumentado drásticamente su cuota en el mercado de dinero electrónico. Según datos del Banco Central, los bancos de los ecosistemas "Yandex", Ozon y Wildberries ya representan el 40% de las operaciones con dinero electrónico, lo que supone un crecimiento significativo en comparación con el 2% de hace tres años. La primera vicepresidenta del Banco Central, Olga Skorobogatova, señaló en el foro "Finopolis" que esta tendencia está cambiando el panorama de los pagos en el país. También añadió que en los próximos dos años el 90-92% de todos los pagos en Rusia serán no monetarios, lo que corresponde a los líderes mundiales en este ámbito.
Los bancos de estos ecosistemas comenzaron su desarrollo activo tras la adquisición de pequeños bancos. Ozon compró Oney-bank en 2021, que ahora se conoce como Ozon Bank, "Yandex" adquirió el banco "Acrópolis" y lo renombró como Yandex Bank, y Wildberries posee Вайлдберриз Банк, que también está desarrollando activamente sus servicios financieros.
La competencia entre los bancos tradicionales y las estructuras fintech de los grandes ecosistemas se intensifica. Los representantes de los bancos expresan su preocupación por el hecho de que los marketplaces ofrecen a sus clientes condiciones preferentes, como descuentos y cashbacks, lo que los hace atractivos a los ojos de los consumidores.
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