Los blogueros que perdieron ingresos debido al bloqueo de varias redes sociales en territorio ruso y las sanciones podrán ganar dinero en la nueva aplicación NUUM. MTS desarrolló la "respuesta" rusa a TikTok chino y YouTube estadounidense, y se asignaron 6 mil millones de rublos al proyecto y su promoción. Parte de estos fondos se gastó en atraer al proyecto a exempleados de la división rusa de TikTok: una cuarta parte del equipo de contenido de NUUM está formada por ellos.
Como dijo la directora del proyecto NUUM, Natalia Bratchikova, en una entrevista con RBC, la nueva plataforma de video ha estado funcionando en versión beta desde el 5 de diciembre de 2023. Allí se pueden realizar transmisiones en vivo, publicar videos cortos y largos horizontales y verticales. Al igual que en TikTok, NUUM tiene un sistema de recomendación.
La base de la plataforma fue el proyecto de juegos para transmisiones de MTS WASD.TV, y parte de la audiencia, por lo tanto, se trasladó al nuevo servicio desde allí: más de la mitad son hombres. En general, el proyecto está orientado a usuarios de cualquier género de entre 18 y 24 años, con una expansión en el futuro al rango de 15 a 35 años.
En seis meses, a finales de abril, la audiencia mensual de NUUM superó los 5,2 millones de usuarios únicos. En la plataforma había 40 mil autores, de los cuales entre 33 y 35 mil eran blogueros no profesionales.
Por ahora, solo mil autores lanzan concursos, tendencias y actividades desde el núcleo de la comunidad de NUUM, pero, según Bratchikova, en el TikTok ruso, antes de todas las restricciones a su funcionamiento, este núcleo estaba formado por tres mil personas. Y, resulta que, en seis meses, el proyecto tiene un resultado bastante bueno.
Para los blogueros que están registrados como autónomos o empresarios individuales, NUUM tiene un programa de socios:
- la plataforma muestra publicidad en videos horizontales, a cambio, el autor recibe el 55% o más de los ingresos publicitarios;
- se puede retirar el dinero sin comisión;
- pueden solicitar participar en el programa los blogueros que tengan más de 50 suscriptores y más de cinco horas de visualización de contenido en los últimos 30 días.
En cuanto a la monetización, NUUM planea varias actualizaciones que harán que la plataforma de video sea más atractiva para los YouTubers populares y para los blogueros comunes. Esto es:
- «bolsa de ofertas» para blogueros de anunciantes o vendedores de diferentes productos;
- posibilidad de reseñas en video: los vendedores de productos podrán dejar un enlace o código QR a su producto con una solicitud de reseña a cambio de una bonificación, premio o recompensa;
- paywall: contenido de pago que se mostrará solo después de pagar una suscripción al bloguero. El bloguero elegirá qué hacer de pago de su creatividad.
Sin embargo, hay excepciones. Solo podrá trabajar con la plataforma y ganar dinero con ella el bloguero que se encuentre actualmente en Rusia. Por ejemplo, Dania Milokhin, que era popular en el TikTok ruso, pero que ahora se ha ido del país, no podrá contar con ganar dinero en NUUM.
Los agentes extranjeros tampoco podrán ganar dinero con el proyecto. Como señaló Bratchikova, «si un agente extranjero condicional quiere venir a la plataforma, nosotros [NUUM] no lo limitaremos en caso de que no infrinja nada, pero tampoco podrá ganar dinero».
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